Niektórzy uważają, że dobry produkt obroni się sam. Choć jakość faktycznie jest kluczowa, przetestują ją dopiero osoby, które zdecydują się na nabycie danego towaru. Aby tak się stało, należy je zachęcić do zakupów. Istotne są więc działania promocyjne. W ramach marketingu należy zadbać m.in. o wygląd opakowania produktu, a także odpowiednią reklamę w mediach, w tym w internecie.
Ciekawie zaprojektowane opakowanie to podstawa
Nawet najlepszy produkt w nieatrakcyjnym opakowaniu nie dotrze do szerokiego grona odbiorców, a tym bardziej nie zdobędzie ich uznania. Ważne więc, aby z należytą dbałością zadbać o jego nietuzinkowy wygląd. Pomogą w tym m.in. etykiety samoprzylepne. Mogą mieć różnorodne kolory i kształty, a także być pokryte praktycznie dowolnymi obrazkami. Daje to duże pole do popisu specjalistom od marketingu i współpracującym z nimi grafikom.
Zaprojektowanie odpowiedniej nalepki to istotny element działań promocyjnych, którego w żadnym wypadku nie można traktować go w drugorzędny sposób. Należy bowiem pamiętać, że atrakcyjny wygląd produktu to jego doskonała reklama. W dzisiejszym świecie wiele osób żyje w ciągłym biegu, dlatego nieobce jest im „kupowanie oczami”. Bardzo często klienci wybierają ze sklepowych półek te towary, które ładnie się prezentują oraz wyróżniają na tle innych i tym samym zachęcają do zakupu.
Planując działania marketingowe, które mają na celu wypromowanie danego produktu, należy więc zwrócić szczególną uwagę na wygląd jego opakowania. Warto przy tym pamiętać, aby odpowiednio dostosować go pod kątem grupy odbiorców. Aby wiedzieć, do kogo trafia dany towar i jaki gust ma ta konkretna grupa klientów, najlepiej wcześniej przeprowadzić stosowne badania rynku.
Działania promocyjne w mediach
Mimo że zadbanie o atrakcyjny wygląd produktu pozwala zwrócić uwagę klientów i ma pozytywny wpływ na wyniki sprzedażowe, takie działanie to dopiero początek drogi do sukcesu. Nie można więc pominąć tradycyjnych akcji reklamowych, które mają na celu lepsze dotarcie do konsumentów i pokazanie im, że dany produkt w ogóle jest obecny na rynku. Planując działania z zakresu promocji, można skorzystać z wielu możliwości. Tradycyjnym rozwiązaniem są reklamy w prasie, radiu czy telewizji. Dobry i sprawdzony pomysł stanowią też billboardy w ruchliwych miejscach.
Współcześnie najważniejsza jednak jest obecność w internecie. Wirtualna sieć daje przy tym ogromne pole do różnego typu działań marketingowych. Promując towar, można np. skorzystać z opcji płatnej reklamy. Oprócz tego doskonałym rozwiązaniem jest prowadzenie mediów społecznościowych danej marki, za pośrednictwem których świetnie można reklamować jej produkty. Oprócz najważniejszych informacji na ich temat warto zamieszczać tam konkursy, na przykład oferując nagrody za najszybszą odpowiedź na pytanie, jakie są kolory w druku cyfrowym CMYK, lub jakiekolwiek inne związane z daną działalnością. Aktywizują one odbiorców i zwiększają ich zaangażowanie, co może przełożyć się na wzrost rozpoznawalności marki oraz popularności dostarczanego przez nią asortymentu.
Ciekawym pomysłem na reklamę jest też współpraca z twórcami internetowymi. Influencerzy mają dziś ogromny wpływ, zwłaszcza na młodych odbiorców. Nawiązanie z nimi współpracy może więc zaowocować sukcesem danego produktu.
